Der Inhalt in verschiedenen Formen und Medien überflutet uns heute. Die Nachfrage nach Ghostwritern, also nach Personen, die Auftragsarbeiten verfassen, hat zugenommen. Wer mit Ghostwriting zu tun hat, beschäftigt sich mit Auftragsliteratur. Und Auftragsliteratur wird in der Regel nicht als literarische Kunst angesehen. Man fragt sich zu Recht, wie man die Qualität der Auftragsarbeit eines Ghostwriters bewerten soll, denn Auftragsliteratur wird oft als weniger wertvoll angesehen als Literatur, die den Autor als Künstlermensch erkennen lässt.
1. Verstehen der Rolle eines Ghostwriters
Bevor wir die Kriterien zur Bewertung von Ghostwriting-Materialien besprechen, ist es wichtig, zunächst die Rolle eines Ghostwriters zu beleuchten. Ein Ghostwriter ist ein Autor, der für einen anderen Menschen schreibt und dabei dessen Stimme und dessen Stil in den Text überträgt. Ein Ghostwriter verfügt über hervorragende Schreibfähigkeiten, besitzt jedoch vor allem die Fähigkeit, den Stil und die Stimme seines Auftraggebers zu erfassen und damit zu arbeiten. Dafür ist eine enge Zusammenarbeit und Kommunikation zwischen Ghostwriter und Kunde erforderlich.
2. Methoden zur Bewertung der Qualität
Analyse der Schreibproben
Eine der einfachsten Methoden zur Beurteilung der Güte eines Ghostwriters ist die Analyse von dessen Schreibproben. Wer Ghostwriting auf direkte Weise bewerten möchte, sollte sich Beispiele von Arbeiten anschauen, die der Ghostwriter in der Vergangenheit verfasst hat. Auf diese Art und Weise kann man einfach und direkt in den Stil, die Kreativität, die Recherchefähigkeiten und vor allem die Qualität der Arbeiten eintauchen. Bei all dem ist natürlich nicht nur die Oberfläche (die Klarheit) entscheidend, sondern auch die Tiefe (die Struktur und Kohärenz der Texte).
Feedback von früheren Kunden
Die Qualität der Arbeit eines Ghostwriters zeigt sich auch im Kundenfeedback. Wo gibt es welche? Auch hier gilt: Vorsicht, wo kein Licht. Ghostwriter, die bei Kunden in der Gunst stehen, haben in der Regel keine Scheu davor, dies offen zu zeigen. Erfreuliche Bewertungen und mit Sternen angereicherte Testimonials müssen jedoch keine Garantie für eine erstklassige Ghostwriting-Leistung sein. Gelegentlich trifft sich ein Ghostwriter auf dem Renommee-Parkett. Wenn der sich mittels angebotener Prospekte aufwendig inszenierte Ghostwriter sich über diese Ehemaligen hinwegsetzt und auf eine plakatartige Buchempfehlung mit seinen Prospektinferenzen verweist, tut er beides: wertet seine Dienstleistung dubios auf und wirbt mit einer inszenierten Ehemaligen- und Inszenierungs-Ehemaligen-Landschaft.
Kommunikationsfähigkeit
Effektive Kommunikation ist ein ausgesprochen wichtiger Faktor für den Erfolg eines Ghostwriting-Projekts. Ein Ghostwriter hat nur dann etwas zu sagen, wenn er im Auftrag seiner Kunden spricht. Daher ist es für ihn von immenser Bedeutung, die Bedürfnisse seiner Klienten vollständig zu durchdringen, um sie adäquat vertreten zu können. Das setzt hohe kommunikative Kompetenz und auch die Fähigkeit voraus, die richtigen Fragen zu stellen.
Einhaltung von Fristen
Ein weiteres wichtiges Kriterium ist die Fähigkeit, Fristen einzuhalten. Ein Ghostwriter, der seine Arbeiten pünktlich abliefert, zeigt damit nicht nur Professionalität, sondern auch Respekt gegenüber dem Kunden und dessen Zeitplan. Wenn ein Ghostwriter seine Arbeit nicht pünktlich abliefert, kann das nicht nur den Zeitrahmen eines Projekts durcheinanderbringen, sondern auch das Vertrauen des Kunden in die Fähigkeiten des Ghostwriters beeinträchtigen.
3. Wichtige Kennzahlen zur Bewertung
Qualität der Inhalte
Inhalte werden durch unterschiedliche Maßstäbe oder Kennzahlen auf ihre Qualität hin gemessen. Dazu gehören Lesbarkeit, Originalität, Recherche und Tiefe. Spezialisten und Maschinen gleichen Texte diesen Maßstäben oft an, um die Qualität der Inhalte zu steigern oder sicherzustellen. Einige der klassischen Lesbarkeitstests nutzen algebraische Formeln, die auf der Anzahl der Wörter in einem Text und den Zahlen in der durchschnittlichen Satzlänge basieren.
Engagement der Zielgruppe
Ein anderer wesentlicher Aspekt ist das Engagement der Zielgruppe. Dies kann durch Maße wie die Zahl der Kommentare, der Likes und der Shares in den sozialen Medien sowie durch die Verweildauer auf einer Webseite erfasst werden. Ein gut geschriebener Text sollte die Leser an sich binden und dazu bringen, mit ihm zu interagieren.
Conversion-Rate
Ein entscheidender Faktor für viele Kunden ist die Conversion-Rate. Sie bezieht sich darauf, wie viele Leser zu Kunden oder Abonnenten werden. Ein Ghostwriter, der diesen Faktor effektiv zu berücksichtigen weiß, sollte in der Lage sein, Texte zu erstellen, die nicht nur informieren, sondern auch in die Richtung einer Conversion lenken.
4. Fazit
Die Beurteilung der Güte der Arbeit eines Ghostwriters erfordert eine Kombination aus verschiedenen Bewertungsmethoden und -kriterien. Neben der Analyse der Schreibfähigkeit durch die Arbeit in Proben, dem Feedback der Auftraggeber und den verschiedensten Informationskanälen, die über die Wirksamkeit eines Ghostwriters Auskunft geben können, spielen auch einige Kennzahlen eine große Rolle. Zwei der wichtigsten sind die auf die Inhalte bezogene Qualität und das Engagement der Zielgruppe.
Letztlich ist es wichtig, dass die Kunden sich die Zeit nehmen, um die richtige Entscheidung zu treffen, denn der Ghostwriter kann den Unterschied zwischen Mittelmaß und Spitzenleistung ausmachen.
Kriterien und Methoden zur Auswahl eines Ghostwriters:
Erwartete Über- oder Gleichleistung.
Subjektive Beurteilung der Stilelemente und der sprachlichen Gestaltung.
Anlassgemäße Relevanz der Arbeit.